Zitek - Schmuck und Uhren

Design einer Image-Anzeige für das Unternehmen Zitek in Villmar.

Eine kleine Einleitung zu Werbung

Werbung ist ein Teilgebiet des Marketings und gehört korrekt definiert zur Marketing-Sparte "Kommunikation".

Noch lange vor unserer modernen Zeit gab es schon Präsentationen, die unserer heutigen Werbung nahe kommen. Es sei erinnert an den Herrn, der für Freakshows kurzfristig Zuschauer in das Zirkuszelt lockte oder Marktschreier, die Ihre Waren anpriesen, um sie möglichst zeitnah zu verkaufen.

Werbung wirkt demnach eher kurzfristig und soll mögliche Zielgruppen punktgenau und sehr speziell zu bestimmten Handlungen (z.B. Kauf eines Produktes) leiten. In der heutigen Zeit gibt es eine Vielfalt an Agenturen, die nichts weiter machen, als kreative und ausgefallene Werbekampagnen zu erstellen.

Darin unterscheidet sich die kurzfristig wirkende Werbung auch maßgeblich von PR.

Der Unterschied zwischen Werbung und Campaigning

Eine Kampagne ist mittelfristig angelegt und gilt als Mischung aus Werbung und PR.
Demnach kann eine Kampagne mit viel Intensität sehr impulsiv und bahnbrechend einen werberischen Erfolg erwirken.
Das Ziel einer Kampagne - vor allem, wenn sie über mehrere Monate verläuft -, ist oftmals der rasche Aufbau von Werten durch Kombinationen aus PR- und Werbeaktionen. Oder anders gesagt auch eine Kombination von vielen unterschiedlichen Aktivitäten, die alle ein bestimmtes Ziel verfolgen (z.B. Bekanntheit).

Vor allem im Wahlkampf oder für die Positionierung eines neuen Unternehmens am Markt gelten Kampagnen – vorausgesetzt, sie sind konzeptionell gut aufbereitet – als mächtiges Instrument.