Ressourcen so einsetzen, dass sie punktgenau das Ziel treffen

Jedes Unternehmen, jede Organisation, jeder Mensch besitzt Ressourcen, die nötig sind, um gewünscht Ziele zu erreichen. Diese Potentiale zu entdecken und gezielt anzuwenden ermöglichen Glanzleistungen. Diese Stärken zu erkennen ist für viele Unternehmen, Organisationen und Menschen jedoch nicht immer einfach.

thecore:design eröffnet dafür neue Perspektiven, durchleuchtet innovative Möglichkeiten, die bislang nicht entdeckt wurden, optimiert und bündelt sie, um sie für eine erfolgreiche Kommunikation gezielt einzusetzen.

Das Modellieren eines Kerns voller Stärken – unter Ausschluss von Schwächen – bildet dabei die Grundlage eines jeden Kundenauftrags. Daher auch der Name "thecore:design". Den Kern für Erfolg zu formen verstehen wir als unsere Aufgabe.

Ziele erreichen mithilfe professioneller und strategischer Kommunikation – dafür steht thecore:design in Wiesbaden!

Corporate Design und Corporate Identity

 

Wie kann ein Kern voller positiver Eigenschaften seine Wirkung frei entfalten? Daraus könnte man sicherlich auch einen akademischen Ansatz mit viel Wirrwarr formulieren. Doch bei thecore:design geht es genau nicht darum sondern um die "Komplexität der Einfachheit" - Praxis statt Theorie!

Für Personen, die wenig mit Werbeagenturen oder Grafikdesignern zusammenarbeiten, ist es anfangs schwer erkennbar, dass es nicht ausschließlich um "schönes Aussehen" geht sondern um ein Konzept, das ganz bestimmte vordefinierte Ziele verfolgt.

Um nun wieder zur Frage zurückzukehren - wie nun ein Kern voller Stärken bestmöglich wirkt -, hier nun die Antwort darauf: mit einer aussagekräftigen Identität (der sog. Corporate Identity). Diese besteht jedoch nicht aus aufgesetzten Richtlinie. Das würde auch gar nicht funktionieren. Die Identity widerspiegelt "die Persönlichkeit" eines Unternehmens.

Wie auch im realen Leben, entwickelt sie sich damit stetig weiter. Es ist also für den Unternehmenserfolg wichtig, die Stärken zu erarbeiten und in den Vordergrund zu rücken. Nach und nach entwickelt sich daraus dann der starke Kern.

Das ist die eigentliche Grundlage einer Corporate Identity.

Das reine Corporate Design ist Teil der Identity und stellt das reine Aussehen dar - somit das Design. Farbe, Typografie, Formen und der Umgang mit allen Elementen bildet somit das Erscheinungsbild eines Unternehmens.
 

Vom Corporate Design zum Redesign bzw. zum Relaunch einer Marke

Der Unterschied eines Corporate Designs zum Redesign besteht in der Weiterentwicklung eines bestehenden Gesamtbildes.

Wieso das von Zeit zu Zeit notwendig ist? Da kann man die Gegenfrage stellen, ob Sie "Kleider aus den 80er Jahren heute noch für zeitgemäß halten?"

Genau das ist die Funktion eines Redesigns (oder Relaunch). Ein Redesign durchleuchtet den Markt nach neuen Sehgewohnheiten und Trends. So, wie sich unser Kleidungsstil ändert. Daher ist es in gewissen Abständen notwendig, ein Logo/eine Marke dem aktuellen Trend ein wenig anzupassen und aufzufrischen.

Aber vorab der Unterschied zwischen Redesign und Relaunch. Ein Redesign ist eine gesamte neue Interpretation einer Marke. D.h. das Aussehen einer Marke wird grundsätzlich und tiefgehend verändert bzw. weiterentwickelt. Ein Name könnte z.B. gekürzt und visuell neu aufbereitet werden oder aber das Design wird komplett neu gestaltet - der Name bleibt bestehen.
Bei einem Relaunch wird der Kern des Aussehens des Erscheinungsbildes gewahrt und eher unscheinbar den aktuellen Sehgewohnheiten angepasst. Dies geschieht Schritt-für-Schritt und für Außenstehende eher unterschwellig (sie bekommen es i.d.R. kaum mit).

Große Unternehmen halten ihre Marke und Ihr Erscheinungsbild sehr lebendig. Es kann sogar sein, dass jährlich Anpassungen stattfinden. Man betrachte nur bekannte Marken, wie z.B. das bekannteste Koffein-Getränk mit dem roten Hintergrund und dem weißen Schriftzug. Sehen Sie? Man muss den Namen gar nicht nennen und schon weiß man, wer damit gemeint ist (eines der best funktionierenden Marken also).

Die Marke - die 1892 - ihren Anfang in den USA fand, ist bis heute eines der wertvollsten Marken. Doch schaut man sich die Entwicklung des ersten Schriftzug bis heute, erkennt man die stetige und konsequente Anpassung des Designs. Doch im Kern hat sich nur wenig verändert. Für Designer, der im Mittelstand agiert, ist es oft schwierig zu erklären, dass eine solche Entwicklung (Relaunch) sehr wichtig für den Erhalt und den Aufbau von Marken ist. Großkonzerne wiederum erkennen die Bedeutung und Wichtigkeit. Immerhin gibt es in den größten Unternehmen meist auch eine Marketingabteilung, die sich u.a. genau um diese Pflege kümmert.

Als Fazit gilt: Wenn ein Unternehmen bekannt ist, muss die Marke ständig und stetig weiterentwickelt werden - und somit einem Relaunch unterzogen werden. Ein Unternehmen, das sich neu auszurichten versucht, sollte auf ein Redesign zurückgreifen.

Dennoch gilt hier die eiserne Regel: Fingerspitzengefühl und Professionalität ist Vorrang zu gewähren.