Corporate Design maxxmaker

Redesign und Erstellung editierbarer PDF-Formulare für das Unternehmen maxxmaker Hamburg und Wiesbaden.

Logo - die kleine Einheit mit großem Potential

Unter Designern ist der Spruch »ein Logo ist ein Logo ist ein Logo« sehr beliebt. Doch woher kommen solche Sätze? Ganz einfach. Durch die moderne Vielfalt an Unternehmen und Organisationen ist heute ein prägnantes und auffälliges Erscheinungsbild sehr wichtig, um sich unter dem kunterbunten Meer von Mitbewerbern hervorzuheben.

Dennoch gibt es viele Regeln, die es bei der Erstellung von Logos zu beachten gibt. Die Anwendung auf sehr kleinen Präsentationsflächen (wie bei Kugelschreibern) oder auf sehr großen Hauswänden muss technisch gewährleistet sein. Und neben solchen technischen Vorgaben gibt es auch noch die emotionale Ebene, die durch die Wahl der strategisch korrekten Elemente beeinflusst wird.

Ein Logo ist und bleibt demnach ein Logo - eine Königsdisziplin die jedes Designerherz schneller schlagen lässt.

Vom Logo zum Gesamterscheinungsbild

Das Corporate Design (analog der Kleidung bei Menschen) bildet das gesamte Umfeld des Logos ab und widerspiegelt alle Normen und Werte eines Unternehmens. Die Farb-, Typo-, Bild- und Wirkungswelt greift der Unternehmenspersönlichkeit unterstützend »unter die Arme« und verstärkt die gewünschte Wirkung.

Vom einheitlichen Erscheinungsbild zur Persönlichkeit

Die Corporate Identity ist genauso komplex, vielfältig und tief gehend wie die Persönlichkeit eines Menschen.

Das Arbeiten an einer (bestehenden) Identity ist der eigentliche Kern von thecore:design. Dennoch ist dieses Gebiet auch das am langfristigsten angelegte und erfordert eine gewisse Bereitschaft und das Vertrauen des Kunden zur Agentur. Ein Imagewandel kann nicht »mal einfach so« durch die Neugestaltung des ganzehitlichen Designs ermöglicht werden. Das Hinterfragen, In-Frage-Stellen und der Neu-Aufbau von Werten und Normen eines Unternehmens sind hierbei sehr klar und ohne Umweg zu benennen.

Werbung oder PR?

Public Relation unterscheidet sich von Werbung vor allem durch die langfristige Ausrichtung.

Ein Unternehmen, das neu gegründet oder umstrukturiert wird, entwickelt oder ändert seinen inneren Aufbau (der frühere Filialleiter wird z.B. befördert oder ersetzt). Dadurch entstehen neue Werte und Führungsstile in den verschiedenen Abteilungen. Damit jedoch nicht noch mehr Konflikte entstehen – neben denen, die eine Umstrukturierung an sich schon mitbringt –, können festgelegte Normen und Werte ein Unternehmen prägen. Diese dienen dann als Messlatte für Neuzugänge. Doch diese müssen kommuniziert werden.

PR geht noch weiter: Ist es Ihnen schon passiert, dass Sie in verschiedenen Kaufhäusern ein unterschiedliches Kaufgefühl empfanden obwohl es im Kaufhaus A die gleiche Ware wie im Kaufhaus B gab? Kaufhaus A legt z.B. viel Wert auf möglichst guten Service, Kaufhaus B vielleicht auf möglichst niedrige Preise. Wenn Ihnen das schonmal passiert ist, haben sie eine direkte Auswirkung von PR erlebt. Auch so wirkt Kommunikation ohne zu sprechen.

PR berücksichtigt demnach ganzheitlich und langfristig die Normen und Werte, benennt sie und macht sie für alle Beteiligten (auch für Kunden) erkenn- und spürbar.

Der Unterschied zwischen Logo und Marke

Eine Marke ist prinzipiell in einem Logo wiederzufinden. Dennoch ist ein reines Logo nicht gleichzeitig eine Marke. Was das bedeuten soll?

Ganz einfach:
Wird ein Logo nach und nach, mithilfe einer guten Corporate Identity und PR mit Werten untermauert und immer wieder geprägt und konsequent kommuniziert, entwickelt sich das Logo vom reinen Symbol zu einer starken Marke (ein Symbol, das mit bestimmten Werten gleichgesetzt wird).
Im Idealfall wird diese Stärke irgendwann auch finanziell fassbar (z.B. bei bekannten Marken wie Nike, Red Bull etc.). Um dieses Ziel zu erreichen benötigt eine Marke - die eigentlich nur fiktiv vorhanden ist - eine eigene Identität. Diese Identität wird wiederum durch das Logo erkenn- und fassbar.

Das Ziel eines jeden Designers ist es ein Logo zu kreieren, das irgendwann zu einer starken Marke wird.